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第65届 日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏

2017-09-21 15:48:35
由 admin 发表

朝日广告赏」(Asahi Advertising Award(AAA))是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项,旨在挖掘广告人潜力股,鼓励创造出更新颖的广告方式。


奖项共分为三大部分:「一般公募部」(新的广告提案)、「广告主参加部」(已投放的广告活动)、「朝日新闻读者赏」(由读者自由投票选出),前两项获奖作品则会由评委在参选的数千件广告作品中选出。


承接上篇,为大家介绍的是今年评选出来的「第65届朝日广告赏」的「广告主参加部」和「朝日新闻读者赏」部分。最高赏由日本电通集团获得。


—朝日广告赏(最高赏)—

广告主:東京ガス

企划:日本电通

内容:正在做检修工作的工人。


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绍:电通集团是日本最大的广告与传播集团。成立于1901年,总部位于东京。前身为1901年创立的“日本广告”和 1907年创立的“日本电报通讯社”,提供新闻和广告代理服务;1936年转让新闻通讯部门,改为专营广告代理至今。目前为当今全球最大的独立广告公司。


评者语:当看到这个广告时,有一种想要伸手去触摸的冲动。文章所写的一段小故事非常吸引人,我很喜欢。(前田知巳)


编者解读:这是日本东京瓦斯燃气公司的广告,用版画的方式刻画了一个燃气检修的场景。文字描述了在2011年东日本大地震的时候,为确保大家生命与财产的安全,工人们马不停歇地进行检修工作的一个小故事。蓝色的火焰是燃气的符号,也代表了工人们工作的热情。



—准朝日广告赏3-1—

广告主:hermes 日本

企划:hermes 日本

内容:爱马仕的手工工具。


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介绍:爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有170多年的悠久历史。


评者语:有一种爱马仕的广告改变了风格的感觉。虽然是小广告,但是功能性十足,这样就够了。(浅葉克己)

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编者解读:上图为爱马仕之前的广告,主要以唯美的人物场景图为主。而这个广告用爱马仕手工工具的外形加上色块,简约而具有现代设计感,一改往日设计风。



—准朝日广告赏3-2—

广告主:音楽は平和を運ぶ

制作:みづま工房

内容:昭和21年2月、广岛的「未完成」演奏会。


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介绍:1945年的8月6日,美国一架B-29轰炸机将原子弹“小男孩”投放到广岛上空,耀眼的闪光和天塌地陷般的轰鸣之后,死伤者十余万人,广岛市几乎被夷为平地。



—准朝日广告赏3-3—

广告主:本田技研工业

企划:電通

内容:NSX。


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评者语:并没有通过动画来传达较为复杂的内容,单单用这张图片就把车的魅力完全展现出来了。(原研哉)


—生活部门赏—

广告主:AEON

制作:マレンロウ東京、ドマーニ

内容:和我一起成长吧。


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编者解读:广告中的书包,日本職人打造,六年的品质保障,所以它能伴随孩子一起成长。


—准生活部门赏

广告主:象印マホービン

企划:電通

内容:压力IH电饭锅。


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介绍:象印公司自1918年成立,以采用真空绝热技术而开发出保温瓶以来,不断创新,续而开发出电饭煲、电热水瓶、电火锅、电烤箱、咖啡壶、保温便当盒、真空保温瓶等系列生活小家电,还不断开发用于改善生活环境的空气净化器、加湿器等产品。



—食品饮料部门赏—

广告主:大塚製薬

企划:電通

内容:激发你的潜能。


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编者解读:列举了十四个POCARI SWEAT能激发人潜能的例子,譬如:第一个为成为王牌人物。



—准食品饮料部门赏

广告主:KIRIN

企划:電通、アドブレーン

内容:世界首创——含乳酸菌的啤酒。


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介绍:今日的麒麟集团,是以酒类、饮料类及健康食品类三大主轴做为企业发展重点。发源于1885年,并于1907年(明治40年)创立的麒麟啤酒株式会社,在2007年迎接创业100周年。



—出版部门赏—

广告主:小学館

企划:博報堂

内容:正月广告「有何可喜的事」。


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介绍:小学馆是日本的综合出版社,名称的由来是创办时以出版适合小学生的教育图书为主要业务。小学馆与集英社、白泉社等三家出版社一起成立一桥出版集团,成为日本最大的出版集团,并与音羽集团、角川集团、新潮社齐名。



—准出版部门赏—

广告主:宝岛社

企划:電通

内容:第一张图是1941年12月8日日本偷袭珍珠港事件;第二张图是1945年8月6日广岛原子弹。人会犯错,但能学习,世界的和平是人类的宿题。


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编者解读:一是日本发动战争,一是成为战争受害者,这也是日本对于历史的反思,知道了自己曾经犯下的错,祈祷未来世界的和平。



—电机·情报通信部门赏—

广告主:Panasonic

企划:Panasonic

内容:巴黎「我爱你之壁」——一面墙写满了不同语言的“我爱你”。艺术超越了言语,接下来就将是技术。


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编者解读:广告内容为松下正在开发多语言转换的实用性机器,以希望将来实现一对一的无障碍交流,打破语言之壁。



电机·情报通信部门赏

广告主:CITIZEN

企划:朝日新闻出版

内容:光发电手表。


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介绍:西铁城 CITIZEN 推出世界第一款以太阳能为动力的指针式石英手表,研发持续了四十年。为了纪念这具有划时代意义的技术诞生40周年,CITIZEN推出了全新的旗舰表款Eco-Drive One、成为目前世界最薄的光动能腕表,机芯厚度仅有1毫米、表壳厚度2.98毫米。


CITIZEN太阳能动力指针式石英手表的机芯使用的是可再生的自然能源,在有光的地方都可以方便快捷地将光能转化为电能并储存在二次性电池中,CITIZEN将这项技术命名为光动能(Eco-Drive)。



—不动产·金融部门赏—

广告主:&(安堵)

企划:廣村デザイン事務所

内容:死开启了一扇新世界的大门,愿两人携手走下去。不问两人的性别、关系、国籍、宗教,若生前签订契约,死后两人便能共葬于此。


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编者解读:生前托一副行囊,死后化一团灰烬。


—准不动产·金融部门赏

广告主:三信住建

企划:三信住建、I&S BBDO

内容:我们不害怕三振。


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—汽车相关部门赏—

广告主:ISUZU

企划:東急エージェンシー

内容:让工作着的人们走向世界。


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介绍:五十铃(いすゞ自动车株式会社,Isuzu Jidōsha Kabushiki Kaisha)是一家日本的汽车制造公司,总公司位于日本东京,制造与组装一体化,设厂于日本藤泽市、栃木县、及北海道,以生产商用车辆以及柴油内燃机著名。


编者解读:内容为五十铃资助了1956年日本第一支南极观测队。在这个环境比较严酷的地方,很多常识皆不能适用,而五十铃依靠自身的技术成为了观测队的引擎。



—准汽车相关部门赏

广告主:TOYOTA

制作:MR_DESIGN

内容:WHAT WOWS YOU. 「次世代出租车(JAPAN-TAXI)」。


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—教育·公共部门赏—

广告主:近畿大学

企划:博報堂関西支社、アストラカン大阪

内容:近畿大学一般入试出願受理。


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介绍:近畿大学(英语:Kindai University,日语平假名:きんきだいがく)简称“近大”,本部设于日本大阪府东大阪市,1925年建校,1943年开设大学部的日本西部地区规模最大的著名私立大学,位列日本关西地区传统八大私立之一,属于关西地区最具影响力的私立名校之一。


近畿大学的强势专业为医学、药学与农学,特别是其中农学院下的水产学科最负盛名,解决了金枪鱼人工养殖这一世界难题,实现了金枪鱼的完全人工养殖,金枪鱼养殖这一块为日本第一 。



—准教育·公共部门赏

广告主:PILOT

企划:電通

内容:书写最真挚的言语。


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介绍:Ryosuke Namiki百乐的创立者,1918年当其自主研制的自来水笔原形被设计并制造出来后,Ryosuke先生即与其同事Masao Mado建立合作伙伴关系,开始进行自来水笔的生产与销售,以200,000日元成立的公司名字是Namiki制造公司。


1938年,公司名字改为百乐笔有限公司,而在1989年又改为百乐集团。经过近九十年的历练与传承,百乐已成为行业中的翘楚——创新的生产技术、富含创意的产品设计、新型的产品制造材料。



—能源·产业部门赏—

广告主:クボタ

企划:電通

内容:即使前方有阻扰,我们也要前进。


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—准能源·产业部门赏

广告主:伊藤忠商事

企划:ifs未来研究所等

内容:一个商人背负着无数的使命。


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介绍:伊藤忠商事(ITOCHU)是世界上著名的综合贸易 公司,其历史可追溯到1858年,但公司正式成立于1949年。


伊藤忠商事旗下有7大集团公司:机械公司(如纺织机械、工程机械等),组织品公司,宇航、信息和多媒体。金属与能源公司(如石油开发等),生活资料(如胶合板与建材等)与化工品公司,粮油食品公司,金融、房地产、保险和物流公司。伊藤忠商事在80多个国家设有152家事务所。


编者解读:通过两位较为年长的演员的对话,引出一些对人生对工作的看法。因为这两位演员都较为有名,所以这段对话会具有一定的吸引力。



—运输·服务部门赏—

广告主:東日本旅客鉄道

制作:寒山

内容:正在旅行的西红柿。


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—准运输·服务部门赏

广告主:ヤマト運輸

企划:電通

内容:解放你的双手,原本拿行李的手腾出来去牵着你的孩子。


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—流通·娱乐部门赏—

广告主:Zoff

企划:タグボート、タグボートデザイン

内容:Change your life. 


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—准流通·娱乐部门赏

广告主:日本音楽制作者連盟等

企划:日本音楽事業者協会等

内容:反对门票以高额转让。



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—小型广告赏2-1—

广告主:森永製菓

企划:電通

内容:inゼリー适合考生的7大理由。


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小型广告赏2-2

广告主:フマキラー

企划:朝日新聞社

内容:フマキラー小型广告系列共161张。



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—朝日新闻特别赏4-1—

广告主:NTTドコモ

企划:アサツー ディ・ケイ

内容:春天,去探索日本的小岛吧。


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朝日新闻特别赏4-2

广告主:旭化成ホームズ

企划:博報堂

内容:へーベル屋




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朝日新闻特别赏4-3

广告主:明治安田生命

企划:電通

内容:明治安田生命J联赛。




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朝日新闻特别赏4-4

广告主:日産自動車

企划:日産自動車

内容:日产新型-赛瑞纳。


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—评审委员特别奖、朝日新闻读者赏—

广告主:大塚製薬

企划:アサツー ディ・ケイ

内容:オロナミンC 2点 + ありがとう新聞。


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朝日新闻读者赏

广告主:爱眼

受赏者:宮坂和里、宇井百合子

内容:泡澡用眼镜。